De opkomst van digitaal adverteren in sanitaire ruimtes

adverteren toilet

We zijn altijd op zoek naar manieren om ons te vermaken, vooral wanneer we stil staan of zitten. Dit is in de rij staan bij de winkel, wachten bij het tanken of het wachten op het begin van een voorstelling of wedstrijd. Het maakt niet uit waar we zijn, we willen iets te doen hebben. Dit geldt uiteraard ook voor de sanitaire ruimte, waar we ons een paar keer per dag bevinden.

De wereld digitaliseert in rap tempo en dit blijft ook niet onopgemerkt in sanitaire ruimtes.

De tijd van de traditionele posters in sanitaire ruimten is voorbij. Door de innovaties is er nu ook sprake van een visueel en auditief marketing- en communicatiemedium op de plek waar we dagelijks komen, het toilet. In Amerika en Engeland is deze ontwikkeling al in een vergevorderd stadium. Bedrijven als Microsoft, P&G, Coca Cola, Red Bull, Jägermeister, Smirnoff, Nintendo, T-Mobile en BBC maken al gebruik van het digitaal adverteren in sanitaire ruimten. Jägermeister zag in Engeland zelfs een verkooptoename van 46% in de horeca. Momenteel verplaatst het digitaal adverteren in sanitaire ruimtes zich ook naar Nederland. Door het toenemend gebruik van online ad-blockers moeten adverteerders hun horizon verbreden.

Uit onderzoek blijkt dat 93% van de toiletgebruikers de sanitaire ruimte een geschikte locatie vinden om te communiceren.

Het moment van de handen wassen en afdrogen is een goede mogelijkheid om een visuele/auditieve boodschap te communiceren. De attentiewaarde is daarbij zeer hoog. 75% van de toiletgebruikers ziet de visuele boodschap via het scherm, op ooghoogte en kan deze boodschap goed interpreteren en herinneren. Uit onderzoek blijkt dat het een positieve invloed heeft op de naamsbekendheid van het merk en een gemiddelde groei van 41% voor instore promoties.

adverteren sanitaire ruimte
Een attentiewaarde van 75% waarbij toiletgebruikers de boodschap goed interpreteren en herinneren.

Momenteel zijn er al wc’s en handdoekautomaten met een volledig geïntegreerd scherm met beeld en geluid. Dit biedt extra mogelijkheden voor de marketing wereld, waarmee specifiek gecommuniceerd kan worden met de doelgroep. Zo is het mogelijk om een reclame expliciet te richten op een bepaald geslacht, zoals op een damestoilet of herentoilet. Ook kan er specifiek geadverteerd worden op een bepaald tijdstip. Een andere optie is om de interactie met de bezoeker te verbeteren door middel van een videogame die gespeeld kan worden op een digitaal scherm in de sanitaire ruimte. Het is verder interessant voor de horeca en bioscopen, waarbij de advertentie wordt getoond net voor de volgende aankoop.

Directe 1-op-1 communicatie, waarbij gesegmenteerd kan worden op zowel locatie als tijdstip.

Het is voor bedrijven ook een interessant medium om te communiceren met medewerkers en/of relaties. Het betreft hierbij directe 1-op-1 communicatie, waarbij de reclame-uitingen eenvoudig op afstand zijn aan te passen. Dit kan voor adverteerders een interessante aanvulling zijn op de bestaande mediamix.  Dit betekent een zeer nauwkeurige segmentatie op zowel locatie als tijdstip. Verder kan de content zowel vooraf als realtime geplaatst worden, waardoor bedrijven en adverteerders eenvoudig en snel kunnen inspelen op veranderende omstandigheden.